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        11-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略(一)
        劉秀明 教授
        市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

        11-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略(一)

        營(yíng)銷(xiāo)管理 > 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

        劉秀明簡(jiǎn)介 時(shí)長(cháng) 26 分鐘

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        11-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略(一)

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        11-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略(一)
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        西三一大學(xué)領(lǐng)導力碩士項目主任。劉教授現為普渡大學(xué)消費者科學(xué)與零售系教授,香港市場(chǎng)學(xué)會(huì )的會(huì )員,有數本有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的著(zhù)作,其中包括兩本是與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)大師菲利普.科特勒 (Philip Kotler) 合作并已在中國發(fā)行其翻譯本。
        課程作業(yè)(以下主題任選一題)
        第一主題
        【羅煒雄教授作業(yè)主題】 為你的公司寫(xiě)一份營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)。內容要求: · 公司簡(jiǎn)介 · 外部環(huán)境分析-PESTEL,5 力模型 · 內部環(huán)境分析-SWOT · 市場(chǎng)細分,目標,市場(chǎng)定位 · 公司戰略-差異化/成本領(lǐng)先/集中市場(chǎng) · 營(yíng)銷(xiāo)組合-產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo) · 行動(dòng)計劃
        優(yōu)秀作業(yè) 作者
        第二主題
        【劉秀明教授作業(yè)主題】 推出一個(gè)新的產(chǎn)品或服務(wù),或者為現有的產(chǎn)品或服務(wù)尋找一個(gè)新的市場(chǎng)(現實(shí)當中這種產(chǎn)品確實(shí)還沒(méi)有推向這個(gè)市場(chǎng))。內容要求: 一、背景簡(jiǎn)介與環(huán)境分析 大略的介紹其組想要探討的產(chǎn)品與其所在的公司;以及運用類(lèi)似SWOT 模型的EFAS,IFAS,SFAS分析工具,從各個(gè)角度分析公司所處的內外部環(huán)境以及決策短中長(cháng)期戰略因素。 二、產(chǎn)品概念及提案構建 分析消費者需求分析前,明確針對的市場(chǎng)范圍,進(jìn)行市場(chǎng)細分,選擇目標市場(chǎng),分析消費者需求,并對產(chǎn)品進(jìn)行定位及建議相應的營(yíng)銷(xiāo)計劃。 三、渠道及整體商業(yè)系統 運用價(jià)值鏈或價(jià)值網(wǎng)來(lái)設計將原材料制造成產(chǎn)品;產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道;以及售后服務(wù)的整體流程。 四、價(jià)值為本的定價(jià)策略 以顧客認知的價(jià)值為基準,與相匹配的競爭者作比較,來(lái)決定最佳的價(jià)錢(qián)。 五、整合的營(yíng)銷(xiāo)溝通策略 基于 AISCEAS 模型,確定自己的產(chǎn)品或服務(wù)所處的層次和此次溝通策略要達到的目標,選擇恰當的傳播渠道和方法。
        優(yōu)秀作業(yè) 作者
        第三主題
        【何偉教授作業(yè)主題】 XX企業(yè)客戶(hù)滿(mǎn)意度研究。內容要求: 從企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰略出發(fā),提出具體的營(yíng)銷(xiāo)策略方案。
        優(yōu)秀作業(yè) 作者
        第四主題
        【張松波教授作業(yè)主題】 針對公司的創(chuàng )新業(yè)務(wù),撰寫(xiě)《XXX業(yè)務(wù)的產(chǎn)品和服務(wù)策略分析》
        優(yōu)秀作業(yè) 作者

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        營(yíng)銷(xiāo)管理

        20多年來(lái),我們不斷將版本的《營(yíng)銷(xiāo)管理》引入中國,為的商學(xué)院和營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)智慧。 今天,我們?yōu)槭裁匆x《營(yíng)銷(xiāo)管理》? – 它是最經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)入門(mén)書(shū),被《金融時(shí)報》評為有史以來(lái)最偉大的50本管理類(lèi)圖書(shū)之一。 – 作者菲利普 · 科特勒被譽(yù)為“營(yíng)銷(xiāo)教父”,他創(chuàng )立了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)這門(mén)學(xué)科,啟迪了一代又一代營(yíng)銷(xiāo)人。 – 它是目前全球商學(xué)院使用最廣泛的教科書(shū),被翻譯成25種語(yǔ)言。 – 營(yíng)銷(xiāo)這回事,讀完你就懂了。

        市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理(全球版·第15版)

        菲利普·科特勒

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        市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理--理論與應用(第3版)

        越曉燕,孫夢(mèng)陽(yáng)

        《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理:理論與應用(第3版)》是工商管理類(lèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程基礎教程,根據工商管理類(lèi)核心課程——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的教學(xué)要求編寫(xiě)。針對工商管理專(zhuān)業(yè)應用型人才的培養目標,較為全面地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎理論與實(shí)際應用,以大量的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題和案例證實(shí)與支撐市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論的正確性和先進(jìn)性。全書(shū)共14章,分別介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念,闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與市場(chǎng)分析、消費者以及組織市場(chǎng)的消費行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織策略研究等內容。 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理:理論與應用(第3版)》結構完整,層次清晰,注意博采眾長(cháng),堅持理論與實(shí)踐相結合,結合大量新的實(shí)際案例介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、策略和方法,具有一定的實(shí)用性。在撰寫(xiě)過(guò)程中注意把當代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的新動(dòng)態(tài)做適當的融人與介紹。 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理:理論與應用(第3版)》適合作為普通高等院校工商管理類(lèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程教材,也可供相關(guān)從業(yè)人員閱讀參考。 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理:理論與應用(第3版)》配有教學(xué)課件供任課教師參考。

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        營(yíng)銷(xiāo)管理高級研修課程

        在全球經(jīng)濟一體化的環(huán)境中,企業(yè)面臨更加激烈的商業(yè)競爭。而營(yíng)銷(xiāo),是企業(yè)發(fā)展的核心命脈,是經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節,是成敗的主導。民企想要突出重圍,唯有深入剖析市場(chǎng)需求,運用新的營(yíng)銷(xiāo)工具與理念,制定創(chuàng )造性解決方案,從競爭戰略、營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)、到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)系統進(jìn)行全面升級,謀定而動(dòng),方能制勝。
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